Das Produktlebenszyklusmodell (PLM) beschreibt die Dynamik von Umsatz und Gewinn des Produkts eines Unternehmens auf dem Markt. Es wird davon ausgegangen, dass diese Veränderungen zyklischer Natur sind, so dass das Produktlebenszyklusmodell Ihnen die Entwicklung realistischer strategischer Pläne ermöglicht. Umsatz und Gewinn eines Produkts verändern sich im Laufe der Zeit entsprechend dem klassischen Szenario.
Der Produktlebenszyklus umfasst vier Phasen:
- Einführung
- Wachstum
- Reife
- Rückgang.
Dieses Modell wird in fast jedem Unternehmen angewandt, da es die wirksame Einführung eines neuen Produkts auf dem Markt sowie die Stabilisierung und Aufrechterhaltung seiner günstigen Marktposition ermöglicht. Die Bestimmung der Phase des Lebenszyklus eines Produkts auf dem Markt ermöglicht es Ihnen, rechtzeitig eine wirksame Strategie anzuwenden und den Wettbewerb zu gewinnen, eine Preis- und Werbestrategie zu wählen sowie Umsatz und Gewinn vorherzusagen.
Wichtig zu wissen!
Das PLM-Modell hat den Nachteil, dass es die Entwicklung eines neuen Produkts reglementiert, so dass die Strategie für die Einführung eines neuen Produkts unbedingt angepasst werden muss: Berücksichtigen Sie die Marktsituation, die Marktbedingungen, die Veränderungen der Faktoren des Marketingumfelds und die Veränderungen im Verbraucherverhalten.
Bei der Erstellung eines Produktlebenszyklusmodells müssen ausreichende Informationen über die Verkaufsdynamik früherer Perioden gesammelt werden, die für die Erstellung eines Diagramms der Verkaufsdynamik erforderlich sind. Diese Dynamik wird die Produktlebenszykluskurve sein. Je mehr Daten das Unternehmen über die Produktverkäufe sammelt, desto genauer wird das Diagramm sein.